Gesundheit als Abwesenheit von Krankheit zu definieren, das war einmal. Heute ist Gesundheit ein Fall für Selbstoptimierer, die ihre körperliche, seelische und geistige Fitness selbst in die Hand nehmen. Dafür sind sie bereit, tief in die Tasche zu greifen.

Gesundheit ist seit jeher der Lebenswunsch Nummer eins der Deutschen. Er rangiert vor der Sehnsucht nach einer glücklichen Familie oder Reichtum. Früher hieß das, auf ein gutes Schicksal zu vertrauen, das einen von Krankheiten verschont. Heute nimmt der moderne Mensch seine Gesundheit selbst in die Hand. Und wer kann, gibt dafür auch reichlich Geld aus.
Gesundheit - ein lukrativer Megatrend

Für Eike Wenzel vom Institut für Trend- und Zukunftsforschung (ITZ) in Heidelberg ist Gesundheit als Konsumgut einer der Megatrends unserer Tage. Was das bedeutet, erklärt der ITZ-Gründer und -Leiter auf dem diesjährigen Quality Life Forum in Kitzbühel. Die mehrtägige Veranstaltung dreht sich um die Lebensentwürfe, Interessen und Möglichkeiten der stets wachsenden Generation 50plus. Eines deren zentralen Themen ist Gesundheit, und zwar in einem konsum- und genussfreudigen Sinn.
Glücklich und zufrieden durch individuelle Gesundheitsvorsorge

Was Gesundheit als Konsumgut bedeutet, umschreibt Eike Wenzel so: „Symptom-Bekämpfungs-Medizin wird von proaktiver Gesundheitsvorsorge abgelöst. Aus Patienten werden gesundheitsbewusste Konsumenten. Das Ziel ist, durch individuelles Gesundheitsmanagement zufriedener und glücklicher zu leben und eine gute Work-Life-Balance aufzubauen.“

Bis zu einem gewissen Grad ist Gesundheit also käuflich. Große Industrien leben davon, dass Menschen Bio-Kost für besonders gesund halten, ihre körperliche und geistige Fitness mit Vitaminen, Proteinen, Enzymen stützen, Diäten durchziehen, und auf Reisen weniger Kultur als Wellness wünschen.

Selbstoptimierung wird zum Lebensstil

Auf dem zweiten Gesundheitsmarkt, dem der Selbstzahler und Zusatzleistungen, boomen Medizin-Branchen, die sich der Vorsorge bis hin zum Gentest oder der ästhetischen Selbstoptimierung verschrieben haben. Hier tummeln sich keine Patienten, sondern Kunden – zahlungskräftig, und eher jenseits der 50.